【网络推广100问】内链、外链和锚文本对于网络推广的重大作用

上次给大家介绍了,什么是内链,什么是外链,以及什么叫做锚文本,那知道了这些概念对网路营销推广有什么用呢?(没看过的点这里)

负责任的跟大家说:

内链、外链和锚文本对于信息收录和排名至关重要,懂了这些,SEO(搜索引擎优化)技术你就懂了一半。

是不是自信心爆棚,感觉so easy?

为啥这么说呢?我们要从搜索引擎的排名规则说起:

互联网诞生之初,没有几个网站,也没有几个网页,所以大家都是记网址,直接访问网站。

比如当年你想看新闻,需要记住新浪的网址是 www.sina.com.cn , 在浏览器地址栏一个字母一个字母敲进去,然后回车访问。

早期能接触互联网的人都是科研工作者或者好奇心强的人,总之很能折腾,不怕这点麻烦。

后来互联网越来越普及,能上网人越来越多,对于普通人来说,记住这么多网址太难了,于是出现了网址导航类网站,比如像现在的 www.hao123.com 就变得很有用。

早期雅虎其实也算一个网址导航,分门别类索引了很多好网站,界面如下:

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(1996年10月17日 yahoo网站的界面样子,点击去看)


互联网实在发展太快,内容爆炸式增长,很多门户网站也越做越大,要找到自己想看的内容越来越难,需要一层层的点击才能到达最终页面。

假如你是德国拜仁慕尼黑球队的粉丝,你想到新浪网看昨晚的比赛结果,怎么操作呢?

先打开新浪网首页,然后点击首页上的体育频道:

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然后找到并点击德甲频道:

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然后你想看拜仁球队的比赛:

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数数你点了多少下鼠标,从多少链接中找到自己需要的再一层层点击进去?

于是互联网的新一代工具出现,搜索引擎闪亮登场,只需要输入关键词,就能找到大量相关内容,对比下,百度上搜『拜仁慕尼黑』:

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牛逼吧,从比赛分数到相关新闻一应俱全,还能进入百度贴吧跟同样喜欢拜仁的球迷聊聊天,吹吹牛逼。

搜索引擎一开始并不闪亮,比如百度早些年就是给新浪等门户网站做站内搜索的,就是新浪网的搜索用的百度技术,搜出来的都是新浪网的网页,只是在页面底部写上 power by 百度。 (百度提供技术支持)

但随着网民越来越多,网站越来越多,需求越来越杂,搜索引擎的威力开始发挥出来,现在大家找任何东西,多数第一个念头就是去搜索引擎搜一下。


那么问题来了,搜索引擎能找出这么多信息,到底怎么排顺序呢? 内容差不多的一条新闻,比如黄晓明和anglebaby结婚的新闻,应该让新浪网排第一,还是让网易新闻排第一呢?

说到这,就终于说到重点了,搜索引擎排序算法很大程度是靠内链、外链、锚文本来决定的。

首先是内链

如果这个新闻真的很重要,那应该放到你的网站首页吧,所以内链层级越浅,说明越重要。

而且一个新闻很重要,那应该出现在新浪网首页、对应的频道首页、相关推荐、24小时热门等等地方,所以通常内链出现的频次会很高,所以内链数量越多,位置越好,搜索引擎就会认为这篇新闻很重要,就要赶快收录,权重也会给的很高,让搜索的网友优先看到。

如果这篇新闻被放到网站很深层级的一个小栏目的底部,那搜索引擎也会认为这条新闻不重要。

外链

如果一个新闻很重要,在新浪网首发,那些没有新闻采播权的小网站一般会转载这条新闻,热情粉丝也会互相传播这条新闻链接,搜索引擎根据这篇文章的被引用次数来判断这个新闻页面的重要性,被越多人引用,那么这个页面排名理应更高才对。

锚文本

锚文本决定了一个页面在哪些关键词结果排名靠前。

即使黄晓明结婚这个新闻再重要,我搜『叶良辰』,你也不能把这个新闻排第一吧。

所以锚文本(链接文本)出现的关键词,才更有可能抢到排名,你搜『黄晓明』可能会找到这篇新闻。


内链数量(和层级),外链数量(和被引用网站本身权重),链接使用的锚文本等共同决定了一个页面是否应该被搜索引擎快速收录,排名位置。

当然,这是一个简化的排名原理,关于排名还有很多其他影响因素,比如域名注册时间、网站整体信息质量、内容更新频次等等…

那么再结合下大家的实战,比如你在黄页88网发了一条信息,怎么样让百度收录更快,排名更好呢?

怎么让内链层级更浅、数量更多呢?

你应该花积分把这条信息推广到频道首页,列表首页,黄页88网站首页,这样搜索引擎就会认为这条信息至少在黄页88网站很早要,不然为什么在各种首页都能找到?

外链怎么做?

把你发布的这条信息分享到你的个人博客上,分享到百度贴吧里,分享到任何高质量的网页上。这样会让搜索引擎认为,这条信息原来这么多人感兴趣并且引用啊,那一定很重要。

锚文本呢?

你想让用户搜什么关键词能找到你的信息呢? 你就用这个锚文本(链接文本)指向到你在黄页88网发的那条信息。

为了伪装成大量用户自发的推广,你要使用不同但相近的锚文本作为链接文本。


所以搜索引擎优化的关键就在于帮助搜索引擎,更好的理解你发布的信息的重要性和专业性。

如何觉得你重要呢?那就需要内链数量和层级。

如何觉得你专业呢?那就需要大量不同的外链引用。

能抢到什么关键词的排名呢? 那就要看你的锚文本和具体内容,挂羊头卖狗头的事情搜索引擎很容易识别的。